在科技与文旅融合的时代浪潮中，一位北建大94级建筑装饰施工专业校友，始终以跨界者与探索者的姿态，不断突破行业的想象边界——他便是中国火星人居研究院院长于雨。历经酒庄设计的文化初探、主题公园领域的创意实践，到投身于火星IP与科幻文旅的前沿布局，他的职业轨迹生动诠释了何为“从图纸到星际叙事”。作为主题公园研究的先行者与未来体验的设计者，于雨始终秉持：真正的设计，始于一个动人的故事，最终要为人创造独一无二的沉浸体验。本期，让我们一同走进他的思维疆域，聆听他如何将北建大赋予的务实基因，转化为驱动产业创新、融合科技与人文的澎湃力量。

一、跨界破局：从酒庄设计到主题公园的探索之路

于雨的职业转型之路，始终伴随着对“文化表达”的深度探索。毕业后，他深耕酒庄设计领域，在北京、烟台、银川、西安、新疆等地打造了融合法式、意大利托斯卡纳风格的酒庄项目。在设计中，他创新性地引入科技馆的展示逻辑，通过博物馆、企业展厅等形式，将葡萄酒的酿造工艺、品鉴知识转化为可互动、可体验的空间内容，让文化不再是静态的陈列，而是动态的沉浸。

于雨设计的北京张裕爱斐堡酒庄

随着酒庄设计热潮的褪去，于雨逐渐意识到酒庄行业在受众规模与文化传播广度上的局限。2016年前后，迪士尼进入中国的消息让他看到了主题公园这一“超级文化载体”的巨大潜力。“主题公园是集建筑、景观、故事、科技于一体的综合业态，能最大化实现文化的传播与商业的闭环。”为了进入这一全新领域，于雨开启了“主动学习+资源整合”的转型之路。

为了转型，他主动参加深圳高研班、上海交大博士班，系统学习主题公园设计；通过上海交大主题公园研究所的平台，从论坛参与者成长为行业讲师。他曾因演讲技巧不足受挫，却在导师指导下积累300多个行业金句，研究不同场合的演讲策略，甚至用“做旧羊皮卷平面图”等道具提升项目汇报的感染力。这种持续学习的韧性，让他在陌生领域快速立足，成为主题公园行业的活跃专家。

于雨在火星大战IP科幻主题沙龙发表主题演讲

凭借这份执着与深耕，于雨逐渐在主题公园行业站稳脚跟，先后参与多个大型文旅项目的策划与设计，从迪士尼、环球影城等国际品牌的合作中汲取经验，更形成了自己的核心竞争力——“文化IP+科技赋能+跨媒介体验”的项目打造逻辑。

二、深耕细作：火星大战IP与科技文旅的战略布局

如果说主题公园是于雨跨界之路的里程碑，那么火星大战IP与科技文旅项目，则是他将文化自信与科技前沿相结合的巅峰之作。如今，于雨的身份已从“中国主题公园研究院副院长”升级为“中国火星人居研究院院长”，聚焦“火星人居科幻城”这一超级IP的打造，开启了文旅产业的“星际探索”。

北京火星人居科幻城鸟瞰图

“在科技卡脖子的背景下，我们需要有自己的本土文化科技IP，与漫威、迪士尼、星球大战等西方IP竞争。”于雨介绍，火星大战IP以“行星命运共同体”为核心价值观，融入儒道哲学，倡导包容性文明扩展，既呼应国家“科幻十条”政策中“彰显中国力量”的目标，也承载着中国文化走向世界的使命。“火星人居科幻城“”不是简单的文商旅项目，而是“IP全产业链的落地载体”。于雨详解道，项目基于原创小说内容，构建了涵盖绘本、漫画、AI影视、番剧、短视频、游戏、潮玩、文创、数字艺术展的完整IP生态。

与中央美术学院等机构合作举办“华语科幻星云奖火星宫科幻大赛”

为了强化IP的文化内核与创意输出，于雨团队与中央美术学院合作设立实验室，开展“火星密码大赛”“火星宫奖”等活动，吸引学生围绕火星主题进行动画、绘本、数字艺术等创作，让高校的创意资源转化为IP资产。同时，团队在全球布局，已在沙特阿拉伯利雅得、德国慕尼黑设立办公室，计划增设亚特兰大分支机构，与斯坦福大学等美国院校洽谈合作，推动火星IP的国际化落地。

三、文化担当：中国版英雄之旅与IP创新理论

在多年的IP创作与项目实践中，于雨不仅注重商业落地，更致力于构建具有中国文化内核的理论体系，为本土IP的崛起提供支撑。

针对西方约瑟夫·坎贝尔“英雄之旅”四部曲（启程、启蒙、融合、归乡），于雨提出了中国版英雄之旅四步模型：天赋使命、成长蜕变、意识觉醒、涅槃重生。中国传统文化强调“使命传承”，英雄不是偶然诞生的，而是带着使命而来；成长不是一蹴而就的，而是需要长期积累；觉醒是“悟道”的认知跃迁，重生是将认知转化为行动的最终突破。于雨介绍，这一理论已发表相关论文并应用于火星火星人居科幻城等多个项目的创作中。

在角色设定与叙事构建上，于雨融合了经典理论与本土实践，形成了一套系统的方法论。他以普罗普的“七大角色理论”为基底，借鉴迪士尼IP的3C原则——性格（character）、可爱（cute）、多彩（colorful），通过拟人化与萌态设计增强角色吸引力。在叙事层面，他并不完全遵循西方的节拍表模式，而是强调中国传统的“起承转合”逻辑，并总结出主题公园叙事的四大原则：在保留约85%传统文化元素奠定“熟悉性”的基础上，注入约15%的“颠覆性”创新；同时注重“文化适配性”，充分考虑地域偏好；最终通过“跨媒介编排”，整合场景、感官与媒介，营造沉浸体验。他指出，成功的IP必须跨越“仅有形象”的局限，正如泡泡玛特未来需补全故事，而迪士尼的强大在于构建“角色+故事+跨媒介体验”的完整生态。于雨主导的火星大战IP正是这一理念的实践，从小说、电影到游戏、文创，所有环节都围绕核心角色与“行星命运共同体”的价值观展开，致力于打造一个具有国际竞争力的本土文化科技IP。

四、育人初心：校企联动赋能人才成长

“行业的发展，核心是人才；而人才的培养，需要高校与企业的同频共振。”作为深耕文旅行业二十余年的资深专家，于雨始终关注人才培养，希望通过校企合作、产学研合作、校友联动，为母校学子与行业新人搭建成长平台。

开设文旅主题方向硕士班

在国际教育领域，于雨团队与英国鲁斯金大学、西苏格兰大学等院校合作，开设文旅主题方向硕士班；在实习与就业方面，其团队企业持续向建筑设计、风景园林、环境设计等专业在校生与校友开放实习与就业岗位，让年轻人在“火星人居科幻城”等真实项目中锻炼能力；在育人理念上，他提出三大核心要素：“探究心态”是起点，鼓励学生保持好奇心，主动拓展认知边界；“知识整合能力”是关键，倡导跨学科阅读与思考，构建复合型知识体系；“实践与资源”是支撑，强调通过参与真实项目积累经验，方能提升解决复杂问题的能力。他认为，文旅行业尤其需要这种“既专又通”的跨界人才。

五、寄语未来：薪火相传，共赴星辰

谈及对母校的祝福与对在校生的期许，于雨校友深情表示：“北建大是我职业梦想的起点。母校的务实与创新基因始终是我前行的底气。”他希望母校持续加强跨学科人才培养，推动科技与艺术、文化与工程的深度融合，为行业输送更多复合型人才；希望校友会继续搭建交流平台，促进校企合作与资源共享，让北建大的校友网络成为推动行业发展的重要力量。

于雨接受校友会专访

“不要自我设限。在这个科技与文化双轮驱动的时代，真正的竞争力来自专业纵深与跨界视野的结合。保持好奇、勇敢尝试，在实干中学习、在融合中创新。”他也发出邀请：“欢迎有志于创意设计与科技文旅的同学，未来加入我们的火星事业，火星的坐标不是终点——它是镌刻在人类基因里的下一站黎明，让我们一起构筑属于中国人自己的星际梦想。”

从建筑装饰的专业深耕，到主题公园的创意革新，再到火星IP的星际探索，于雨校友用二十余年的职业生涯诠释了“跨界无界、创新无限”的奋斗精神。他始终牢记母校教诲，将专业所学与文化自信、科技前沿相结合，在文旅产业的浪潮中勇立潮头，为本土文化IP的崛起与科技文旅的发展书写着北建大人的担当与作为。